A dos meses del lanzamiento, los alquileres en Mercado Play superan los 2 millones de minutos con Argentina como mercado clave

A dos meses de su lanzamiento en marzo, el servicio de alquiler de contenidos premium de Mercado Play superó los 2 millones de minutos consumidos en alquileres de contenido premium en Argentina, México y Brasil. Argentina, particularmente, concentra cerca de un tercio de los minutos reproducidos y se ubica en el segundo puesto luego de Brasil, lo que evidencia una adopción sólida por parte de los usuarios. 

Los datos muestran que la plataforma avanza hacia un modelo que amplía el acceso al contenido y devuelve al usuario el control sobre cómo, cuándo y desde dónde consumirlo. En este contexto, Argentina se posiciona como uno de los mercados clave para el desarrollo de este modelo dentro de la región. 

En términos de audiencia, el segmento de 35 a 44 años lidera el consumo de contenido alquilado, mientras la actividad se concentra en horario nocturno, con picos en el horario de mayor audiencia entre las 20 y las 22 horas, marcando un patrón consistente en los tres países donde el servicio está disponible. 

"Observamos que el formato de alquiler implica una decisión más intencional de consumo. Al contar con una ventana de visualización de 48 horas, los usuarios tienden a elegir momentos específicos del día, especialmente por la noche, para aprovechar mejor la experiencia de los contenidos premium", señaló Pablo García, VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play Entertainment de Mercado Libre. 

"Observamos que el formato de alquiler implica una decisión más intencional de consumo."

 

Pablo García

VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play Entertainment de Mercado Libre 

En cuanto a dispositivos, predomina el uso de mobile (más del 40%), seguido por smart TVs (más del 30%) y desktop (cerca del 20%). Si bien el móvil lidera el acceso, la pantalla grande se mantiene como un eje clave para la experiencia en el hogar. Es por esto que Mercado Play sigue expandiendo su disponibilidad en televisores inteligentes, sumando recientemente Roku, BGH, Toshiba, Hisense, Philips y Sony. 

Entre los títulos más alquilados, la película Cumbres Borrascosas encabezó el ranking en la región, seguida por Pecadores, Una Batalla tras Otra, Interestelar, Harry Potter y la Piedra Filosofal, Guasón, La hora de la desaparición, Yo Antes de Ti y Duna. 

"El lanzamiento de los alquileres en Mercado Play refleja un cambio en la forma de consumir entretenimiento. Frente a la fragmentación de plataformas y la fatiga de elección, cada vez más usuarios priorizan decidir qué ver en cada momento. En este contexto, el formato permite acceder a contenidos premium sin compromisos mensuales, a través de una experiencia simple e integrada", expresó Pablo García, y agregó: "En paralelo, estamos comprobando que el contenido alquilado funciona como un gran dinamizador para la plataforma. Es la puerta de entrada para que el público descubra la magnitud de nuestra propuesta: un ecosistema con más de 2.500 títulos gratuitos listos para ser explorados".

 "En paralelo, estamos comprobando que el contenido alquilado funciona como un gran dinamizador para la plataforma. Es la puerta de entrada para que el público descubra la magnitud de nuestra propuesta: un ecosistema con más de 2.500 títulos gratuitos listos para ser explorados".

 

Pablo García

VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play Entertainment de Mercado Libre

¿Cómo acceder a Mercado Play desde la TV y alquilar títulos? 

La aplicación está disponible para Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV y recientemente se ha incorporado a Roku, BGH, Toshiba, Hisense, Philips y Sony. 

Se puede descargar en unos simples pasos: 

1. Ingresar a la tienda de aplicaciones del Smart TV.
2. Buscar "Mercado Play".
3. Descargar la app y acceder al catálogo disponible.
4. Elegir un contenido, confirmar el pago y disfrutarlo en cualquier momento dentro del período habilitado.