Marcas locales, influencia festivalera y chocolate Dubai: las búsquedas que marcaron el 2025 en Chile

Con más de 9 millones de personas realizando búsquedas durante el año, el comercio electrónico en Chile vivió en 2025 un año conectado con la cultura, la contingencia y los cambios en los hábitos de consumo. Así lo revela MELI Trends 2025, el informe anual de Mercado Libre que analiza las principales búsquedas realizadas en la plataforma y que permite identificar cómo evolucionan los intereses de los chilenos en tiempo real.

Uno de los grandes protagonistas del año fue la música en vivo. El anuncio de conciertos internacionales y fenómenos culturales activó miles de búsquedas asociadas a merchandising, vinilos, looks y productos vinculados a la experiencia del show. Oasis concentró 380 mil búsquedas tras el anuncio de su gira; Dua Lipa registró 49 mil búsquedas luego de sus presentaciones en el Estadio Nacional; y 31 Minutos acumuló 310 mil búsquedas, de las cuales 92 mil se activaron tras el hito cultural de su Tiny Desk. El interés por bandas como Green Day y Limp Bizkit también reactivó el espíritu millennial y confirmó que la música no solo se escucha, sino que se vive antes y después del concierto.

“El comercio electrónico en Chile sigue madurando. Hoy los usuarios compran con mayor frecuencia, comparan más y buscan propuestas diferenciadas. Esa evolución eleva el estándar para toda la industria”, sostuvo Camila Cembrano, directora comercial de Mercado Libre.

En gastronomía, el 2025 combinó tradición y tendencia. El fenómeno viral del Chocolate Dubai superó las 517 mil búsquedas, mientras que el matcha alcanzó 424 mil. Sin embargo, los clásicos mantuvieron su liderazgo: el vino registró 3,8 millones de búsquedas y el té acumuló 271 mil, reafirmando el lugar que ambos ocupan en el consumo local. El aceite de oliva chileno también destacó, superando las 800 mil búsquedas y consolidando su posicionamiento como producto de calidad y reconocimiento internacional.

El informe también mostró el protagonismo de lo local. En el ranking de productos chilenos en tendencia destacaron Cerveza Kross, Cerveza Loa y Bestias, consolidando el impacto de las marcas nacionales en categorías como cervezas artesanales y calzado de diseño. A nivel territorial, las búsquedas reflejaron la identidad productiva de cada zona: aceitunas lideraron en el Norte Grande; papayas en el Norte Chico; vino en la zona Centro con más de 1,9 millones de búsquedas; miel en el Sur; y tejidos en la zona Austral.

La categoría belleza mostró un crecimiento sostenido, impulsado por nuevas rutinas y marcas internacionales. El skincare coreano lideró con 700 mil búsquedas, consolidando la influencia del K-Beauty en el país. Además, el segmento premium fue el que más creció, con marcas como Lancôme, Kiehl 's, Tom Ford y Ralph Lauren ganando protagonismo. Productos como perfumes árabes, maquillaje y secadores de pelo se posicionaron entre los más buscados del año.

“Las tendencias que vemos en la plataforma reflejan cómo la cultura impacta directamente en el consumo. Un concierto, una serie o un fenómeno viral pueden activar miles de búsquedas en cuestión de horas. Eso demuestra que hoy el e-commerce es parte de la conversación cultural del país”, cerró Camila Cembrano.