O Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, volta às passarelas do São Paulo Fashion Week como apresentador oficial da edição comemorativa de 30 anos do evento. Nesta temporada, a marca apresenta um desfile com curadoria de Daniel Ueda, um dos stylists mais renomados do país, que apresenta o conceito “Moda através do tempo”. A passarela se transforma em uma linha do tempo imersiva que une moda, tecnologia e inovação, conduzindo o público por uma viagem às décadas mais marcantes até os anos 2000, reinterpretada pela Geração Z.
“A moda é hoje uma das categorias que mais cresce dentro do nosso ecossistema, com mais de 17 milhões de anúncios ativos e mais de 2 mil lojas oficiais, incluindo grandes marcas como Lacoste, Hugo Boss, Pandora, Morena Rosa, Adidas entre outras. Estar no SPFW reforça nosso papel como destino de moda e nos permite mostrar, de forma ainda mais poderosa, que no Mercado Livre é possível encontrar desde itens básicos até as grandes tendências das passarelas, sempre com qualidade, variedade e conveniência”, afirma Anna Araripe, diretora de Moda e Beleza do Mercado Livre.
“A moda é hoje uma das categorias que mais cresce dentro do nosso ecossistema, com mais de 17 milhões de anúncios ativos e mais de 2 mil lojas oficiais."
Anna Araripe
Diretora de Moda e Beleza do Mercado Livre
O retorno do Mercado Livre às passarelas ocorre após o sucesso da estreia em 2024, que gerou resultados expressivos: foram mais de 11 milhões de impressões nas redes sociais e um aumento significativo no interesse sobre Moda na plataforma. A Pesquisa Ipsos revelou, por exemplo, um crescimento de 24% na lembrança da frase “No Mercado Livre tem moda”. A participação no evento também foi crucial para elevar a percepção de que Mercado Livre tem produtos da categoria com variedade, qualidade e estilo, com 68% das pessoas impactadas afirmando que a presença da marca no evento contribuiu para essa mudança de visão.
Desfile SPFW Mercado Livre 2024
A presença no SPFW reforça a estratégia da empresa de fazer da Moda um território prioritário, conectando reputação, geração de demanda e relacionamento. “Nosso foco é consolidar cada vez mais o Mercado Livre como destino de Moda. O SPFW é uma vitrine poderosa que nos permite atuar em todas as etapas da jornada, desde awareness e consideração até conversão”, completa Anna.
"O SPFW é uma vitrine poderosa que nos permite atuar em todas as etapas da jornada, desde awareness e consideração até conversão."
Anna Araripe
Diretora de Moda e Beleza do Mercado Livre
A ação será amplificada por um squad de influenciadores, além das embaixadoras Manu Gavassi, Franciny Ehlke, Camilla de Lucas e Duda Beat, que representam diferentes estilos e comportamentos de consumo, conectando o público digital à atmosfera da semana de moda. No ambiente online, o Mercado Livre lança ainda uma landing page com curadoria do SPFW, Daniel Ueda e embaixadoras da marca, reunindo os produtos apresentados no desfile e outras tendências das passarelas já disponíveis na plataforma.
O projeto foi criado e produzido pela BTO+/Sappia, que assina a concepção e execução do desfile, reforçando a conexão entre moda, tecnologia e experiência e traduz o conceito de “Moda através do tempo” em uma celebração imersiva e sensorial. O desfile do Mercado Livre acontece no dia 20/10, às 17h no Pacubra (Ibirapuera).