Mercado Livre consolida sua liderança em Retail Media no Brasil

Os anúncios veiculados no Mercado Livre são os que mais agradam os brasileiros no universo da publicidade digital. É o que mostra o relatório Kantar Media Reactions 2024, que analisa como os consumidores percebem mensagens publicitárias em diferentes canais e meios. Segundo os dados inéditos do estudo, divulgados pelo Mercado Livre, a empresa líder em e-commerce na América Latina está no topo da lista brasileira de Ad Equity, que mede a percepção positiva que as pessoas têm sobre os avisos publicitários em diferentes plataformas. Os anúncios veiculados no marketplace por meio da plataforma de publicidade Mercado Ads dividem a liderança de percepção positiva com Estadão, SporTV e Band. Já o Mercado Pago, banco digital do Mercado Livre, aparece em segundo lugar.

Os novos dados do estudo da Kantar revelam também que o retail media é a plataforma preferida dos brasileiros para receber anúncios na internet. As publicidades veiculadas em plataformas de e-commerce lideraram o ranking de receptividade dos usuários sobre os anúncios (Ad Receptivity) no Brasil. O país se destaca dentro da região: quando analisadas as opiniões dos usuários de toda a América Latina, a receptividade pelos anúncios em ambientes de e-commerce posiciona-se em segundo lugar, atrás dos anúncios feitos por influenciadores.

Ainda na América Latina, os anúncios publicitários do Mercado Livre foram percebidos como os mais úteis e relevantes da região, atendendo melhor às necessidades dos consumidores ao longo de 2024, conforme destaca o relatório. Além de sua utilidade e relevância, os anúncios do Mercado Livre e Mercado Pago foram elogiados por sua capacidade de capturar a atenção, bem como pela confiabilidade e qualidade.

“Esses resultados destacam mais um ano de sucesso para Mercado Ads, unidade de negócios do Mercado Livre dedicada à criação de soluções publicitárias digitais em todo o seu ecossistema. O estudo mostra que 86% dos brasileiros consideram que os anúncios em nossa plataforma os ajudam a descobrir marcas e produtos, ou a resolver dúvidas sobre itens que estão interessados em adquirir. São dados que comprovam que as nossas campanhas direcionadas e eficientes otimizam a experiência do usuário durante todo o processo de compra, enquanto fortalecem as relações entre marcas e consumidores”, destaca Mario Meirelles, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.

O Mercado Livre figurou ainda na 4ª  posição no ranking de preferência dos anunciantes – uma acima em relação ao ano anterior. Além disso, a plataforma está entre os 5 meios nos quais os anunciantes planejam aumentar seus investimentos em 2025, de acordo com o relatório. “Com esse posicionamento, Mercado Ads se consolida como um parceiro estratégico essencial para campanhas publicitárias no Brasil e na América Latina, oferecendo soluções que combinam inovação, efetividade e uma conexão autêntica com as audiências”, complementa Meirelles.