En Mercado Libre, los vendedores tienen la posibilidad de trabajar con el conocimiento profundo del usuario y de su comportamiento concreto: poder ofrecerle no sólo los productos que quiere, cuando quiere, sino también mapear sus comportamientos, y acercarle publicidad de su interés dentro de la misma plataforma. Nuestras herramientas permiten que todos los días, las 24 horas, miles de vendedores puedan ganar relevancia entre los millones de compradores con mayor precisión, eficiencia y seguridad.

Qué es Mercado Ads

Mercado Ads es la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma. Ofrece soluciones de Branding y Performance en todo el recorrido de compra, para que marcas, agencias y vendedores lleguen a millones de compradores que están descubriendo y comprando todos los días. Por eso, queremos ser vistos como la nueva forma de publicidad digital. 

Principales características

Relevancia: En nuestra plataforma conviven audiencias masivas con mentalidad de compra. Desde ese punto de partida, Mercado Ads tiene un claro impacto en la favorabilidad y consideración hacia más de 100.000 anunciantes que llegan las 24 horas, los 365 días, a más de 88 millones de usuarios únicos. Esto impacta directamente en la efectividad de las campañas y en el ROI de los anunciantes: las estadísticas arrojan, en los últimos 12 meses, un aumento de +82% en la favorabilidad de marca y un aumento del +65% en la intención de compra [comparación con la norma Kantar LATAM].

Efectividad:  El ecosistema de soluciones de Mercado Libre es tan amplio y potente que, todo el proceso de compra de los usuarios ocurre en el mismo lugar. Podemos trackear y conocer mejor que nadie los intereses y necesidades de nuestros usuarios y diseñamos y optimizamos las herramientas de performance y branding para impactar con eficacia en todos los tramos del Customer Journey.  Con nuestras soluciones, las marcas y anunciantes pueden generar campañas creativas y disruptivas desde un mismo lugar, con herramientas que son muy fáciles de gestionar. 

Objetividad:  Los datos valiosos que surgen del recorrido de millones de personas en nuestras plataformas son procesados con mucha responsabilidad y privacidad de los usuarios, para entender sus deseos y necesidades y ofrecer una experiencia superadora. Esta información nos permite nutrir la operación de Mercado Ads con un volumen enorme de First Party Data, que incorporamos a los procesos de marketing y publicidad para agregar valor a nuestros anunciantes.

Hábitos, horarios, clicks, tiempo de permanencia, valoraciones, gustos, intereses, etc. Sabemos mucho sobre el comportamiento de los usuarios y hacemos un manejo responsable y seguro de esos datos que nos confían para generar valor y ofrecerles cada día una experiencia superadora. 

Tecnología: Por primera vez en la historia del marketing estamos en condiciones de construir un perfil 360º del consumidor y saber dónde, cuándo y cómo impactar. Lo logramos con soluciones tecnológicas creativas e innovadoras, que tienden puentes eficientes entre el mundo del ecommerce y la publicidad.  

Mercado Ads incorporó una nueva solución de compra de publicidad llamada Display Ads Programmatic en México, Argentina y Brasil. Con esta herramienta, las marcas y agencias podrán comprar su publicidad de manera programada, con segmentación de First Party Data basada en intención real de compra. Display Ads Programmatic posibilita un mayor control, gestión y alcance para los anunciantes de Mercado Libre.